Výběr doménového jména

Co je doménové jméno a potřebujete ho vůbec?

Doménové jméno, často označované jako doména, je unikátní adresa, kterou zadáváte do prohlížeče, abyste přistoupili k určitému webu. Je to způsob, jakým jsou webové stránky lokalizovány na internetu. Místo toho, aby si museli lidé pamatovat složité IP adresy, které jsou řadou čísel, doménová jména umožňují použití snadno zapamatovatelných názvů, jako je "mojefirma.cz".

Ale existují i případy, kdy webovou stránku nechcete a přesto pro vás může být nákup domény důležitým faktorem. Doména se dá využít například jen pro emailové schránky. Pokud nechcete, aby váš email vypadal neprofesionálně, jako například mojefirma@seznam.cz, můžete si zakoupit doménu a zřídit si email ve tvaru info@vasefirma.cz Kdy "info" je název schránky, který si můžete zvolit libovolně (můžete mít třeba emailovou schránku pro každého zaměstnance) a "vasefirma.cz" je právě ta doména.

Pokud zatím nejste rozhodnuti, zda vůbec webovou stránku potřebujete nebo se obejdete bez webu, doporučuji přečíst si článek Potřebuje vaše firma webovou stránku? .

1. Jak zvolit relevantní doménové jméno pro vaše podnikání

A) Vaše doménové jméno může odrážet podstatu vašeho podnikání a to, co nabízíte svým zákazníkům. To se týká zejména malých lokálních podniků. Například, pokud provozujete půjčovnu lodí, "navode.cz" by mohlo být vhodné doménové jméno. Mělo by být zřejmé i pro někoho kdo vás nezná, co vaše firma dělá, jen tím, že se podívá na vaše doménové jméno.

B) Pokud jde o větší firmy (nebo i ty menší s ambicemi expandovat) a korporátní sektor, tam je to trochu jinak. Obvykle není žádoucí, aby doména nějak limitovala okruh podnikání. Pokud by taková firma zvolila například doménu "postele.cz", mohlo by pro ni být později obtížnější rozšířit oblast zájmu a začít prodávat také křesla, stoly, nebo dekorace na zahradu. V takovém případě se spíše přistupuje ke tvorbě a propagaci značky.

POZOR! Udělejte si také alespoň rychlou analýzu konkurence. Nechcete přece, aby si vás lidé pletli s konkurencí.

C) Pokud jste pouze jednotlivec bez zaměstnanců, zvažte budování osobní značky, která se zakládá na vašem jméně a příjmení. Vaše doména by tak mohla být například "petrnovak.cz". I zde bude záležet na tom, zda je doména s vaším jménem volná, nebo zda vaše příjmení neobsahuje složitosti, kvůli kterým by bylo obtížné doménu správně napsat - ale o tom až dále. Obecně ale platí, že je mnohem jednodušší vybudovat si značku na osobním jméně, než na neosobním názvu firmy.

2. Délka domény a povolené znaky

Snažte se o to, aby vámi zvolená doména byla co nejkratší. Technické omezení pro délku domény je sice až 63 znaků, ale v ideálním případě, by měla být maximální délka domény okolo 8 až 12 znaků.

Použít můžete písmena a-z, čísla 0-9 a pomlčku. Žádné háčky a čárky (diakritika), žádné speciální znaky, ani mezery, nejsou povoleny. Použití velkých písmen je možné. Je to ale jen "na oko". Pokud do adresního řádku napíšu OndraWeb.cz, nebo ondraweb.cz - je to úplně jedno. Písmena se vždy převedou na malá.

Pokud je to možné, zůstaňte pouze u písmen. Pokud použijete číslo, může být matoucí to, zda ho napsat slovně nebo číselně (př.: "3firma.cz" vs "tretifirma.cz").

Pomlčky se hojně využívaly dříve. Lidé měli zkrátka pocit, že je vhodné od sebe oddělovat jednotlivá slova. To byla možná pravda před mnoha lety, kdy pomlčka měla oddělit slova namísto mezery. Mezera totiž není v doméně povolená. Dnes již ale nikdo nezapochybuje a tom, že slova se v doméně píší dohromady a pomlčka je nadbytečná.

3. Výběr snadno zapamatovatelného doménového jména

Vyberte jméno, které je snadno zapamatovatelné. To znamená, že by mělo být krátké, jednoduché a bez složitých slov nebo pravopisných chytáků. Lidé by měli být schopni si vaši doménu zapamatovat po prvním slyšení nebo vidění.

Někdy se setkávám s tím, že klient má relativně dlouhý název firmy a to třeba ještě v anglickém jazyce. Takový klient pak například požaduje doménu, která se skládá z počátečních písmen názvu jeho firmy. Možná z toho v některých případech může vzniknout něco zajímavého, ale většinou je to absolutně nevhodná zkratka pro doménu.

Něco jako "jkfasc.cz" bych opravdu nedoporučoval. Přesto si ho firma J. K. fire and safety consulting s.r.o. zvolila. Tento web jsem netvořil - ale dělám na něm párkrát do roka aktualizace a kontroly zabezpečení - a stejně mám stále problémy si doménu zapamatovat 😄

4. Doménové jméno, které je snadné napsat

Doménové jméno by mělo být jednoduché napsat po tom co ho zaslechnete. To znamená, že by nemělo obsahovat zvláštní znaky nebo čísla, která by mohla být matoucí. Problém může působit například písmen G na konci slova - obvykle ho slyšíme jako K. Pokud je to možné, vyhněte se také používání znaků, které jsou často zaměňovány, jako jsou "0" (nula) a "O" (písmeno O). Záleží samozřejmě na celkovém kontextu a jestli znaky dohromady tvoří slovo, nebo se jedná o zkratu. Někdy může být pro člověka těžké rozpoznat zda se na začátku domény nachází I nebo l (velké i nebo malé L) a tak podobně.

Doporučuji, udělat si test. Můžete například sdělit vámi vybrané doménové jméno někomu, kdo ho nezná a požádat ho ať ho napíše, zopakuje a podobně. Musí se vás opakovaně ptát, protože dobře nerozuměl přesto, že jste jméno vyslovili zřetelně? Napsal doménu jinak, než se ve skutečnosti píše? Potom se možná nejedná o ideální doménové jméno.

5. Zvažte použití klíčových slov v doméně

Klíčová slova mohou hrát roli ve vašem doménovém jméně. Pokud vaše doména obsahuje klíčová slova, která jsou relevantní pro vaše podnikání, může to pomoci. Ve vyhledávání na Google vám sice dnes už nepomůže, ale může to být signál pro lidi, že tam najdou to co hledají. Ale pozor, nepřehánějte to s klíčovými slovy, aby to nevypadalo příliš uměle nebo spamově.

Například, pokud jste realitní makléř, "realitybrno" by mohlo být dobré doménové jméno. Jen pozor, z Brna se už pak jen tak nedostanete, viz dále.

V dnešní době je ale většina takových jednoduchých domén, které obsahují název produktu či služby obsazená.

6. Myslete na svou budoucnost

Je důležité myslet na budoucnost i když vybíráte doménové jméno. Vaše firma se může rozrůst nebo rozšířit do nových oblastí, takže je dobré vybrat doménové jméno, které nebude omezující. A to jak v oblasti sortimentu, tak s ohledem na zeměpisnou polohu. Například, pokud plánujete rozšířit svou půjčovnu lodí i na provozování vodního lyžování, "navode" by bylo vhodnější jméno než "pujcovnalodi".

7. Zkontrolujte dostupnost

Předtím, než se rozhodnete pro určité doménové jméno, zkontrolujte, zda je dostupné. Existuje mnoho online nástrojů, které vám umožní zkontrolovat zda je doména volná nebo ne - například webglobe.cz/domeny.

Když už najdete doménu, která se vám líbí a je volná zkuste si ji zadat do Googlu nebo jiného vyhledávače. Občas zjistíte, že vyhledávač má s touto frází spojené něco co nechcete. Při tvorbě brandu pro klientky z oboru finančnictví a realit, se mi do užšího výběru dostal návrh na doménu "findom". Pokud si ale toto slovo zadáte do Googlu, tak zjistíte, že jde o fetiš :)

8. Zkontrolujte historii domény

Některá doménová jména mohou mít historii, která by mohla ovlivnit vaše SEO. Například, pokud bylo doménové jméno v minulosti používáno pro spamové účely, může být stále penalizováno vyhledávači. Můžete zkontrolovat historii doménového jména pomocí internetového archivu, jako je archive.org.

9. Zvažte registraci více koncovek

Koncovky domén jsou:
A) geografické (vztahují se k určitému území) - například ".cz", ".sk", ".eu" a pod.
B) generické (vztahují se k účelu použití) - ".info", ".com", ".travel" a pod.

V ČR určitě doporučuji koncovku ".cz", protože český zákazník ji preferuje. Ale může se hodit i ".sk", ".de" a další. To může pomoci ochránit vaši značku a zabránit konkurenci a spekulantům v registraci těchto domén. Zvážit můžete i mezinárodní koncovky jako například ".com" a ".net".

10. Ověřte, že jméno není chráněno jako ochranná známka

Je dobré zkontrolovat, zda vaše vybrané doménové jméno není chráněno jako ochranná známka v nějaké zemi. To může předejít budoucím právním problémům. Tuto informaci můžete získat z online databází ochranných známek. Například z úřadu průmyslového vlastnictví.

Při výběru doménového jména je dobré zvážit všechny tyto faktory. Nezapomeňte, že výběr správné domény je jen jedním krokem k úspěchu vašeho online podnikání.

Kolik stojí doména?

Ceny volných domén s koncovkou ".cz" a ".sk" se pohybují kolem 200 až 500 Kč ročně, což je zanedbatelná investice pro většinu podnikatelů. Snížit cenu domény můžete tím, že si ji zaplatíte dopředu na více let. Existují však i dražby domén, kde se někdy objevují velmi zajímavé a hodnotné kousky. Například doména virtualnisidlo.cz byla v roce 2024 vydražena za rekordních 152 077 Kč, což ukazuje, že kvalitní doménové jméno může mít pro konkrétní obor obrovskou hodnotu.

Pokud by vás zajímalo více podrobností o tom co a proč se píše do adresních řádků internetových prohlížečů, dozvíte se to v pokračování článku níže.